OBJETIVOS
Permitir ao participante construir e gerir um plano de comunicação com o mercado, integrado ao plano de marketing da empresa. Indicado para profissionais que queiram desenvolver a carreira na área de comunicação de marketing nas empresas.
PROGRAMA
DISCIPLINAS |
horas/aula |
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Eixo Comum - Sub Total |
228 |
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Branding e estratégia de comunicação |
30 |
Gestão da comunicação integrada |
36 |
Comunicação corporativa e administração de crise |
18 |
New mídia - mídia digital |
18 |
Plano de Comunicação - Orientação ao projeto |
30 |
Plano de Comunicação - Desenvolvimento do projeto |
60 |
Especialização - Sub Total |
192 |
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Total |
420 |
BRANDING E ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Gestão de marcas como diferencial competitivo. Planejamento de comunicação integrada. Da estratégia do Marketing à estratégia de Comunicação, Comunicação Integrada, Público-alvo, Pesquisa em Comunicação, Objetivos da Comunicação, Mix de Comunicação, Briefing, Avaliando o plano de mídia, Avaliando conteúdo, estrutura e forma da comunicação, Utilizando ou não celebridades, Medindo os resultados da Comunicação.
GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Meios de Comunicação, Meios alternativos, Novos meios, Planejamento de mídia, Aspectos quantitativos de mídia, IBOPE, Custos de mídia. A criação publicitária, Copy Strategy, Seleção de Agências, Formas de Remuneração, Avaliação da criação publicitária, atendimento. Promoção ao Consumidor, Promoção ao Canal de Marketing, Marketing de Incentivo, Merchandising no PDV, Legislação Promocional, comunicação dirigida.
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA E ADMINISTRAÇÃO DE CRISE
Relações Públicas, Relações com a Imprensa, Assessoria de Imprensa, Patrocínios, Marketing relacionado às causas Sociais, Marketing Cultural e Administração de Crise.
NEW MIDIA - MIDIA DIGITAL
Comunicação dentro do contexto digital e Bellow the line. Nova realidade do Negócio da comunicação mercadológica.
PLANO DE COMUNICAÇÃO - BANCA FINAL
Projeto final de conclusão do MBA.