OBJETIVOS
Este programa aborda em profundidade os temas mais modernos em gestão de marketing. Indicado para profissionais que queiram desenvolver a carreira na área de marketing.
PROGRAMA
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DISCIPLINAS |
horas/aula |
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Eixo Comum - Sub Total |
228 |
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Inteligência competitiva |
18 |
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Gestão de produtos e marcas |
24 |
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Gestão de preço |
18 |
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Gestão de distribuição e trade marketing |
18 |
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Gestão de comunicação, CRM, relac. com agências |
24 |
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Plano de Marketing - Orientação ao projeto |
30 |
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Plano de Marketing - Desenvolvimento do projeto |
60 |
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Especialização - Sub Total |
192 |
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Total |
420 |
INTELIGÊNCIA COMPETITIVA
Sistema de informações de mercado. Mecanismos de Inteligência competitiva em marketing e vendas. Sistemas de apoio à decisão, inteligência de mercado, pesquisa de mercado, fornecedores de informação, gestão do conhecimento. Pesquisa de mercado e comportamento do consumidor (B2C e B2B).
GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS
Gestão de produtos e serviços. Desenvolvimento de novos produtos e gestão de marcas como diferencial competitivo.
GESTÃO DE PREÇO
Formação de preço. Estratégias para decisões de preço. Adequações e estratégias de ataque e defesa.
GESTÃO DE DISTRIBUIÇÃO E TRADE MARKETING
Distribuição como estratégia competitiva, estrutura e gestão de canais, Efficient consumer response (ECR), Gerenciamento por categorias, EDI, Key account management, 6P's do varejo.
GESTÃO DE COMUNICAÇÃO, CRM, RELAC. COM AGÊNCIAS
Ferramentas de comunicação. Gestão de orçamento. Parceria com agências. Comunicação como ferramenta de posicionamento. Avaliação de resultados. Comunicação dirigida e CRM.
PLANO DE MARKETING - BANCA FINAL
Projeto final de conclusão do MBA. Plano de Marketing para um produto ou linha de produtos real.